最佳猩猩男主角-- Cadbury 電視廣告

日前在電視看到一則爆笑廣告，印象深刻，主角是一隻猩猩。

首幕鏡頭大特寫猩猩表情，閉目抿嘴，心事重重，痛心疾首，再加無限遺憾惆悵，引發閱聽者好奇心想知道這猩猩為何這麼傷心。背景音樂同步播出，是經典曲Total Eclipse Of The Heart by Bonnie Tyler。接著鏡頭pan出，在歌曲chorus高潮之際，猩猩激情擊鼓，表情投入肉緊，猶勝搖滾鼓手，這段擬人化表演，娛樂性極高，最後銀幕出現產品文案，是英國Cadbury巧克力。

廣告內容幾乎跟產品沒什麼關連，純以娛樂性取勝，摸準了消費者心情，知道他們目前最需要的正是讓他們忘記現實的娛樂，因此獲得很大的迴響。Cadbury歷史悠久，品牌辨識度已經夠高，需要應該不再只是傳送品牌訊息，大膽以創意做出這隻猩猩MV更能讓消費者溫故知新。廣告公司甚有先見之明，應該一早打好算盤利用網路進一步推廣，把這條片放上YOUTUBE之後點擊率奇高，許多網友更開始制作更多不同的惡搞版本，讓廣告曝光率更高，品牌能見度直線上升。

上網查了查，原來這已是第二版，去年的第一版用的音樂是Phil Collins的In The Air Tonight，在網上早就傳頌一時，非常火紅，我是後知後覺。這廣告是英國廣告公司Fallon London的作品，在國際的D&AD Awards及CANNES AWARD均獲得廣告大獎。這兩項國際廣告大獎可說是所有廣告人的終極目標，算是廣告界的最高榮譽了。

這猩猩是真的猩猩嗎？是我最想知的事。其實認真一想也知道現實中不可能出現天才猩猩可以演出那種表情，既然是這樣，那麼逼真的猩猩表情，連猩猩毛都一絲不拘，成本一定不低了。維基上說這猩猩演過電影the planet of the apes，表情是用高特技控制，而打鼓的是披猩皮的真人替身，廣告花費幾百萬，英鎊！歌曲版權費大概也不低。

馬來西亞可以做出這種廣告嗎？可能也不是創意不足，只是一般客戶不願意付那麼高的廣告預算，而且對創意的接受度傾向比較保守的方向，慢慢也就讓馬來西亞廣告人創意枯萎，於是只好繼續羨慕鄰居泰國廣告里的幽默及娛樂效果了。

這里有兩個版本廣告，我比較喜歡的是2008年第二版，片末正好唱出”i really need you tonight"，激情地讓人覺得今晚真是非要來一些Cadbury不可了，笑果恰到好處，很是高明。來看看，一起大笑一場。youtube上的片好像有些lag及offbeat，電視上看的猩猩擊鼓動作跟音樂配合一致，是天衣無縫的。

2007年第一版Phil Collins-In The Air Tonight


2008年第二版Total Eclipse Of The Heart by Bonnie Tyler


這里有些在英國媒體GUARDIAN的相關新聞，有興趣可以讀讀:http://www.guardian.co.uk/media/2008/sep/05/advertising.marketingandpr

想想，廣告還是有很多有趣好玩之處，我是否只死盯著它不好的地方，太早向它說再見了呢？